12月15日，由海南省農業農村廳主辦的“2023年首屆海南農業品牌發展論壇”在海南國際會議展覽中心舉行。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專家委員會主任胡曉雲受邀出席，作題爲《提升品牌意識 創造獨特品牌》的主旨演講並接受採訪。

“在我看來，海南是一座具有浪漫主義精神和現實主義态度的島(dǎo)嶼。”浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲在她參(cān)加的很多論壇活動中，總喜歡向外界如此贊美海南島(dǎo)。

今年9月，胡曉雲被聘爲海南省農業農村現代化專家咨詢組成員。作爲中國農業品牌傳播研究領域的權威專家，胡曉雲對海南十分熟悉，也十分熱愛(ài)，她帶領團隊打造瞭(le)“椰城香見”“東方味美”等一批我省農産品區域公用品牌。

胡曉雲認爲，海南熱帶物産豐富，擁有不少地理标志産品，是一個名副其實的寶(bǎo)島。近年來通過打造“海南鮮品”，已經形成全省農産品區域公用品牌矩陣，爲品牌強省建設打下瞭(le)良好基礎。

随著(zhe)品牌數量的增多，不可避免會出現同質化競争的現象。胡曉雲以茶葉品牌爲例介紹，目前全國已有600多個茶葉區域公用品牌，其中海南本土也有不少茶葉品牌，如何避免跟國内衆多品牌産(chǎn)生同質化競争?胡曉雲認爲，“海南要打造出獨特的産(chǎn)品、獨特的風景、獨特的生活方式以及獨特的飲用方式，通過滿足消費者的多樣化需求來實現品牌價值提升。”

海南作爲中國特色自由貿易港
，在鏈接國内國際兩個市場方面發揮著(zhe)重要作用。胡曉雲認爲，海南應該打造出具備國際競争力的熱帶特色農業品牌，“爲瞭(le)更好走向國際市場，要對國際市場進行研究，特别是對跟海南同緯度國家的農産品市場進行研究，然後再來確定自己的發展定位。”胡曉雲表示

，通過打造立體的區域農産品品牌矩陣，能逐漸形成一個完整和堅固的品牌生态結構，有利於把海南的優質熱帶農産品推向全國，走向全世界。

胡曉雲表示，跟全國各大展會相比，海南冬交會别具特色，既接地氣，充分展示海南特色，又具有國際視野、國際範，真正體現瞭(le)自貿港的獨特定位。“希望海南利用好冬交會這個品牌，推動海南農産(chǎn)品走向國際舞台。”

來源 ：《海南日報》